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百度统计掀起搜索营销风暴

发布时间:2021-01-21 02:21:45 阅读: 来源:隔膜泵厂家

“我知道我在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”第一个投放广告的商人约翰·沃纳梅克在19世纪如此感慨。100多年过去了,广告主对推广效果的评估成了营销领域“不可完成之任务”。

然而,在一贯以“精准营销”著称的搜索引擎领域,一切正在拨云见天。7月21日,名为“百度统计”的系统平台正式上线,首期对百度的企业客户免费开放。它可以跟踪分析用户在企业网站上的行为,进而判断各个关键词、创意的推广成果。对此,营销专家评价颇高,认为这标志着搜索推广效果的评估取得重大突破,已经“可彻底量化”。

营销的“最后一公里”

学院派认为,整个营销流程分为营销前网站建设、营销中搜索推广、营销后销售管理三个环节,其中对于营销效果的评估属于“最后一公里”,但却是最难触及的里程。

而对于搜索营销来说,这个问题要容易不少。搜索引擎本身就是一个涉及巨大数据运算量的平台,要跟踪记录网民对关键词的访问和点击很简单。百度统计的发布,搜索效果评估第一次将触角伸向了营销的后端,彻底摆脱了传统的评估局限在搜索网站内的桎梏,并且完全可以通过图表的形式量化出来。

“以往搜索营销只会告诉你,你投放的关键词价格是多少,被展示了多少次,点击了多少次,其实这些数据对评估效果意义不大。”营销专家告诉记者,最终落脚点还要在企业网站上,网民通过搜索进来后做了些什么?是否对产品、服务页面发生过兴趣?诸如此类的问题更为重要。而这一切的疑问,百度统计可以解决。

“福尔摩斯”出动

尽管百度统计对搜索效果的评估带来革命性的突破,但在百度看来,这一系统更重要的意义在于,帮助企业检验、调整营销策略。这一点,从百度将其内部代号定为“福尔摩斯”可以看出。

据介绍,这一系统平台包括“流量分析、来源分析、转化分析、网站分析”四大功能模块,界面延续了百度式的简洁风格,企业可以全程跟踪访客的地域、时间分布以及行为路径,监控各种网络媒介推广效果,及时了解哪些关键词和创意的效果最佳。

这将成为企业营销带来全方位的参考依据。首先,企业可以据此调整关键词投放思路,增删部分推广单元;其次,根据网民的行为轨迹,可以判断企业网站建设的漏洞;再次,能够进一步推断网站的客服互动、销售跟进是否存在不足,可以看到,百度统计串联了网站、推广管理、销售三个环节,从中穿针引线。

增值服务计划的排头兵

实际上,互联网上不乏第三方流量统计系统,它们也可以提供与百度推广类似的功能,但后者有一个优势无法取代——与百度推广系统的无缝对接。

也就是说,百度统计并非孤立的流量统计系统,而是其推广平台的延伸,是百度打造的“精准营销”体系的有机组成部分。而对这一体系布局的完善,百度推广才刚刚是第一枚棋子。

百度期望通过这一庞大的计划,对搜索营销体系进行一次重新梳理,从整体上推动企业从策略的制定,到投放的执行,再到思路拓展的全面升级。百度对搜索营销体系的排兵布阵,将对营销的未来产生深远影响,中国中小企业的综合营销能力将在这一波变革中得到极大提升。

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