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电商巨头抢滩电子书市场出版社将变经纪人

发布时间:2020-06-29 16:59:30 阅读: 来源:隔膜泵厂家

中新网北京2月21日电(记者 张中江) 京东商城20日在北京宣布,正式推出全新的电子书刊平台。电商另一巨头当当网此前也已进入电子书市场。专家指出,数字出版及阅读发展迅猛,潜力巨大。电子书的黄金时代是否已经来临?感受压力的传统出版机构,又面临怎样的挑战和转型?

京东杀入电子书市场 传统出版是否“狼来了”?

京东商城20日宣布正式推出全新的电子书刊平台,与上游内容出版商、发行商、硬件厂商结成“电子书刊平台”战略联盟,联手打造全新的中国数字化电子阅读及电子书刊旗舰平台。与此前业界同行亚马逊、当当网所推出的电子书有所不同的是,京东商城此次电子书刊采用“全平台”战略,不做硬件,只做平台。发布会同期推出了适用于智能手机和PC两大平台的电子书刊客户端。

据京东商城负责电子书刊项目的副总裁石涛介绍,首期上线的电子图书品种超过8万种,品类包括电子书、数字期刊、多媒体电子书等,合作供应商超过200家,预计到今年年底,上线电子图书可达到30万种。京东电子书刊客户端支持各种硬件终端,包括手机、平板电脑、手持阅读器等。第一阶段将首先推出PC和Android系统客户端,随后陆续推出iOS、Windows Phone系统客户端。

在随后的媒体采访环节,石涛透露,顺利的话希望在明年就能实现盈利。京东还将推出数字音乐付费下载服务等。

京东商城集团创始人兼CEO刘强东则表示,在未来,京东商城将成为更加齐全的全品类“一站式网购平台”,成为消费者的“优质生活入口”。

京东等电商巨头的介入,是否意味着喊了多年的“狼来了”成为现实?当天与会的作家及出版社等,给出了自己不同的理解。

数字出版总体年收入破千亿 电子书市场潜力巨大

此前发布的《2010~2011年中国数字出版年度报告》显示,中国数字出版产业总体收入增长很快,2010年达到1051.79亿元,约为2006年总收入的5倍。国家已将发展数字出版作为出版行业发展的战略重点。

不过,有分析认为,在这一千多亿中,狭义“数字出版”的主要产品如数字图书、数字报刊的收入不到总收入的3%。其中,电子书24.8亿元。中国新闻出版研究院院长郝振省就此指出,手机出版一直占据着数字出版主力军的位置。未来数字出版的主要方向应该是以手机、平板电脑等为阅读终端的移动出版。

20日的发布会上,中国电子商会副会长王宁表示,当前书籍报刊“电子化”,用户的阅读习惯也在“电子化”。在中间的渠道等打通后,电子出版业的黄金时代就会到来。

他指出,美国2011年有3300万成年人有电子阅读器。预计到2014年,这个数字会达到5390万。可见数字阅读和数字出版的市场前景是非常广阔的。而中国2011年全年电子阅读器的销售量是120万台。相比之下,差距非常大,市场潜力和空间非常大。

长期从事此方面研究的百道网CEO程三国则认为,相比亚马逊,中国的电子书企业基本没做起来,所有的玩家都处在一个起跑线上。

刘震云称电子书是好事 出版社无法“监守自盗”

电子书的迅猛发展,对作者和读者会有怎样的影响?至少在著名作家刘震云看来,这肯定是有好处的。他表示,通过网上销售和传统出版社互相监督,能够让作者得到应该得到的稿费。过去传统出版社那种“监守自盗”做不到了。

当下确实存在纸质图书销售数据不够透明的情形,一些出版社对外宣称的销量,具有很大的随意性。刘震云的这番话,正是对此现象的批评。

而对于读者来说,电子书兴起最直接的影响莫过于价格和阅读体验。

在定价方面,石涛介绍说,京东定价最高的是出版社授权的纸书E化部分。很多出版社有自己的定价策略,最低不能低于3折。除此之外的原创文学和公版书部分,价格就比较低。但理论上也不愿意让价格到了“一钱不值”的程度,不会有低于5毛钱的书。他还透露,此前纸质书领域的价格战,不会出现在电子书领域。

在改善读者阅读体验方面,石涛表示,京东会给消费者在电子阅读方面提供很好的体验。不会像在没有客户端的情况下,就是用Word去读一堆没有排版、格式的文字那种。通过客户端,会没有错别字,有排版、格式,还可以实现分享、备注等管理功能。

传统出版商如何应对数字时代的挑战

对于电子书的出现,传统出版社有过很多方面的担忧,这其中很多在今天依然存在。就比如电子书销售后,会不会对纸质书销量造成坏的影响等。

有业内人士曾表示,过去国内数字出版增长速度不快的一个重要原因,就是掌握大量版权的出版社参与度不高,现在情况有所改善。石涛也透露,京东目前有超过200家的签约电子书内容供应商。一些出版商尚未建立合作,也是想看看这方面的业务能否健康成长,对纸质书会有怎样的影响。在石涛所说的200多家出版商中,就有老牌出版社人民文学出版社。当天,该社社长潘凯雄也作为嘉宾出席了发布会。在他看来,传统出版于数字出版,不是“谁吃掉谁、替换谁”的关系,应该是互补、共谋的关系。

他坦言,自己以前也经常参加这种活动。刚开始还怪怪的,因为一说到数字出版、数字阅读,人们立马想到先进生产力、朝阳产业。提到传统出版则很容易让人联想到一个跌跌撞撞的老人,充满了沧桑、“夕阳西下”的感觉。还曾有“预言家”说传统出版3年或者5年内就会被终结。

潘凯雄表示,这几年渐渐想通了。传统出版与数字出版、数字阅读,的确媒介不同、阅读方式不同。但在不同之中,有两点是永远不会变的:第一点就是内容,不管传统还是数字,永远强调的是内容,不会因为传播方式改变而改变;第二个,都是为了整个民族的阅读,全民的阅读,这个是不会变的。

当天同样出席活动的华文天下图书公司总编辑杨文轩,则没有潘凯雄那么“淡定”,他在台上表示自己是“最忐忑的”。虽然现在和京东在开展合作,但“一两年后,还有没有我们说话的余地,这都很难讲了”。

杨文轩表示,在数字阅读带来的挑战中,传统出版机构最大的问题是思路的转变。要根据网络消费人群去做内容,优质的内容永远会有价值。自己所在的的公司也为数字出版做了一些调整。

他认为,传统出版商未来有几个方向。一种是做内容分销,另外一个是要开始做“作家的经纪人”。

杨文轩当天还提到亚马逊公司“未来只有读者和作者”的说法,曾在美国引发反响。这种认为可以没有出版商的判断,会否是中国出版业的明天?

石涛表示,图书出版产业还是受到保护的,设法越过的想法是不现实也不合理的。还有一个重要的方面,在产业链上不能缺少出版整合这一环,包括附加值提升、内容编辑修改等。不如让出版社继续做这方面的工作。

在他看来,传统出版商可能越来越像“出版代理人”。也就是说帮助作者把内容提供给大平台,帮助把销售的钱结算回来,然后把钱支付给作者一部分,他们之间获得合理的利润。

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