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LivingSocial推出价值1万美元团购

发布时间:2020-02-10 23:55:14 阅读: 来源:隔膜泵厂家

速途网讯 北京时间3月9日凌晨消息,美国团购网站LivingSocial上个月买入了一个新纪元,该网站上推出了一款旧金山费尔蒙酒店(Fairmont Hotel)的豪华套房全套服务的团购,价格为10000美元。这也意味着这家大众团购网站也开始面向高端用户群了。

在LivingSocial以及其竞争对手Groupon推广了大量的小产品——诸如糕点、修指甲、瑜伽课程——的团购之后,消费者们是否有兴趣花费成百上千美元来团购旅游或奢侈产品呢?

随着Groupon和LivingSocial买入高端市场,它们将会与旅游服务网站(如和Expedia等)、奢侈品销售网站(如Gilt City)以及日用消费品网站(如亚马逊)在内的电子商务网站产生冲突。美国弗雷斯特研究公司(Forrester Research Inc)的一份报告显示,一般团购用户的每笔团购费用为20到50美元之间,而平均每笔网购的费用则会高达100美元。

Groupon总裁兼COO罗伯·索罗门(Rob Solomon)表示,“我们发现人们的需求忽高忽低,有时候他们只想团一份三明治,而有时候他们想团一顿100美元的大餐。奢侈产品是有团购市场的。”

这也意味着高档酒店、打折机票、豪华游轮以及美酒鉴赏都将是团购未来的选择。圣地亚哥投资公司BIA/Kelsey分析师皮特·克拉斯洛夫斯基(Peter Krasilovsky)称,以后Groupon和LivingSocial或许还会开始团购电脑、空调甚至高尔夫球课。

Groupon目前已经组团了499美元的荷兰自行车和2000美元的激光视力矫正手术。而LivingSocial组团的费尔蒙酒店豪华套房则为原价20000美元的房费和额外服务提供了5折优惠。这同时也是目前最贵的一项团购。这一团购包括该使用酒店6000平方英尺(约合557平方米)的豪华套房一夜的费用,以及一辆玛莎拉蒂Quattroporte豪华轿车的一天的租金。

在推出昂贵的团购的同时,两家网站也在试图拓展受众群体。索罗门表示,当Groupon在2008年11月推出的时候,最大的受众群是大学生。现在Groupon已经在超过42个国家拥有6000万注册用户。大多数用户年龄介于25到50岁之间,大多住在郊区。他同时表示,“我们开始计划为老年夫妇和妈妈们组团了。”

Groupon一般会以团购产品的报价与供应商五五分成,而LivingSocial则只抽成35%。这意味着单子越大、盈利越高。通过这笔10000美元的费尔蒙酒店团购,LivingSocial和酒店的总收入超过了115万美元。

而团购网站与专业的旅游和奢侈品网站的竞争已经打响。包括Travelocity、 Expedia以及 Orbitz Worldwide等旅行网站都会提供酒店、机票以及度假的特价。费雷斯特分析师亨利·哈特福德(Henry Harteveldt)表示,今年团购网站在进入旅游团购领域后,或许会在美国组团成功约2670万美元的酒店客房,这一份额仅仅是美国酒店在线销售的1%。

LivingSocial目标是推广其精心策划的短途旅行,他们称之为“探险活动”。一个公司的代表会负责组织和带领用户进行户外活动,包括100美元的雪胎划划乐加当地酿酒坊一日游等。LivingSocial女发言人玛丽·格里芬(Maire Griffin)表示,到今年年底,这些“探险活动”将拓展到24个城市,每个项目时间最长将达到8天。

有分析师表示,Groupon和LivingSocial最终还可能涉足汽车以及保险业务。(郭力)

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