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服务与共赢广点通与游戏开发者共谋良性生态环境新日

发布时间:2020-01-15 12:31:26 阅读: 来源:隔膜泵厂家

1月10日,由腾讯广点通与网页游戏产品部共同举办的《广点通游戏APP效果营销交流会北京站》活动在腾讯汇成功举行,来自北京、天津、河北、山东等省市近百位重要游戏开发商齐聚一堂,就业界共同关注的游戏产业生态环境、游戏广告推广策略等话题进行了深入探讨。据悉,该活动已于12月26日及1月8日分别在广州和上海举行,吸引了恺英、骏梦、江游、九城、动网、天拓、爱游等国内主流大型开发商热情参与。

图:广点通游戏APP效果营销交流会广州站、上海站、北京站三地活动现场

2013年是中国游戏大发展的一年,无论从游戏用户数量还是市场规模上较2012年都有大幅增长。在2013年度中国游戏产业年会上发布的《2013年中国游戏产业报告》显示,中国游戏市场的用户数达到4.9亿,比2012年增长了20.7%。其中客户端网络游戏用户数达到1.5亿,网页游戏用户数达到3.3亿,移动游戏用户数达到3.1亿。游戏用户的不断增长,给游戏产业的持续发展提供了不竭动力。

然而,随着移动互联网的不断爆发,如何满足移动游戏用户的需求变得紧迫起来。同时,大型厂商的不断注资,互联网企业的强劲入市,无形当中推高了广告成本,让资金薄弱的中小厂商难以为继,如何提高广告效果成为摆在开发商面前的第二个难题。在此次会议上,与会专家及开发者共同就这些问题展开了激烈讨论。

用“移动”的思维武装自己

腾讯效果广告平台部副总经理马轶群曾表示:“移动互联网时代的到来,用户的注意力从PC向移动转移,手游市场迅速崛起,这一变化给游戏厂商带来的其实是新的机遇与挑战。”他鼓励开发商积极迎接时代的变迁,用“移动”的思维武装自己,提升游戏广告投放水平,在移动互联网时代再创游戏收入辉煌。

据悉,响应移动号角的腾讯广点通移动联盟上线半年多以来,流量已超过2亿,系统覆盖Android、iOS,支持Banner、插屏、开屏、应用墙等多种广告形式,能为游戏开发商的流量变现提供丰富渠道。同时,2014年,广点通移动联盟依然坚持“收益全归开发者所有”的政策,因此游戏开发商将从中获得更多扶持和收入。此外,广点通移动投放平台也将于近日上线,新投放端将更加便捷、快速的满足开发商投放需求。

聚焦效果投放与广告优化

会上大家一致认为,针对推广成本持续走高的问题,行之有效的解决办法就是要实现效果投放,达到事半功倍的目的。腾讯网页游戏产品部总经理龚弦表示:“近几年,中国游戏市场的规模逐步扩大,然而页游的竞争却越来越明显,开发商需要更加精细化运作,打造精品,同时实现广告效果投放,这样获得市场认可的机会才会更大。”

实现效果投放最核心的一点就是进行APP推送,将广告送达给目标用户。背靠QQ空间、QQ客户端、QQ Show等主流大SNS平台的广点通,具备强大的智能推荐能力,有助于提高广告的曝光率和回本率。

此外,提高投放的技巧和广告的品质,也是效果投放的秘笈。在投放技巧上,广告的投放应该避开电商所集中爆发的时间段,在游戏更受关注的时间段进行传播,会大大提高广告的效果。在广告素材上,提高素材的针对性,有助于吸引更多的深度玩家。广点通移动平台就是为方便开发者随时接入广告投放,对广告的投放情况进行监控而设计的,能更好地保障广告优化的效果。

“私人定制”效果,数据自己会说话

因为每一款游戏的定位及目标受众不同,上述谈到的推广策略及技巧方法,运用到个体身上便是“私人定制“,尽管如此,推广效果却是一致的好,以下数据便是佐证。

在页游侧,不得不提《战龙三国》,它运行一年以来,借助腾讯广点通平台,实现月收入破5000万大关的佳绩。在手游侧,据一些开发商证实,广点通是APP激活成本最低渠道,部分手游成本做到行业最低,如《战仙》今年投放了广点通移动联盟,投放期间做到了

2元/个的用户激活成本,50%注册转化。

总之,无论是用“移动”的思维做游戏推广,还是学习策略提高投放技巧,不难看出,平台商与游戏开发商在产业链条中处于同等重要的地位,一方面,平台商做好平台的搭建,包括移动端的建设、优质流量的引入及扶持政策的出台,为游戏推广和开发商收入提供渠道保障;另一方面,开发商专心致志地打造精品游戏,不断优化提升投放能力,为游戏在平台上获得优质推广效果做好前期准备。只有这一上一下的密切配合,良性的游戏生态环境才有可能出现。

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