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苏宁8183C数码成最大赢家家电将长期保持低增长-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:52:23 阅读: 来源:隔膜泵厂家

三两成群或聊天或玩手机的店员,即使人走到跟前也毫无察觉;琳琅满目的家电产品在明亮的卖场灯光下泛着金属的科技质感;冷气十足环境幽雅的二、三、四楼在这个炎热的午后非常适合人们打个瞌睡……

三两成群或聊天或玩手机的店员,即使人走到跟前也毫无察觉;琳琅满目的家电产品在明亮的卖场灯光下泛着金属的科技质感;冷气十足环境幽雅的二、三、四楼在这个炎热的午后非常适合人们打个瞌睡……

这就是今年苏宁易购818店庆日常州南大街店当天的情形。

与之形成鲜明对比的是一楼3C数码层,一进大门,就看到正中间的位置被开辟出来用于举办一场全民互动的“王者荣耀”游戏直播。几十位玩家济济一堂低着头两手灵活的操控着手机,两位讲解员在一旁直播着精彩赛况。

8月16日是国美电器的嗨购节,因为没有像苏宁一样做游戏直播活动,国美电器南大街店的情形如同苏宁易购2楼以上的冷清。

据第1小时全线战报显示,苏宁易购全渠道总体销售额同比增长371%,87.1%的商品是通过移动端销售出去的。

据苏宁易购公布的数据显示,截至18日18点,数码智能硬件增长752%,小蚁1080P智能摄像头全天售出12443台,小米九号平衡车全天累计售出超过3000台,喜爱黑科技的数码发烧友们开启疯狂买买买模式。

在苏宁易购818发烧购物节期间,一些智能数码的黑科技产品,成为了年轻的90后甚至00后热衷购买的商品,消费趋势呈现智能化和年轻化。因为是暑期加上开学季,往往是购买和置换3C数码产品的时候。占据了天时后再以超低价以及大量优惠券刺激下助推了一波强势增长。

相对于火热的线上渠道,而线下门店则侧重于购物体验。除了一些品牌已经注重产品体验设立专区以外,苏宁易购在每个楼层安排了几位V购。因为本次苏宁易购门店主要的活动就是套购满减,所以当消费者有需要套购的话,就可以找V购导购员帮忙介绍,省去盲目挑选商品的时间。

苏宁818整体情况就是线上完成了近九成销售额,数码产品、智能化产品成为增长最大的品类。总结来说,一是销售者习惯于网购,主要原因大概是便宜;二是家电产品表现不如数码产品,因为更新换代慢、需求量少;三是黑科技数码产品受年轻人追捧。

从消费趋势来看,年轻消费者喜爱让自己舒服的产品。现在的年轻人,特别是95后自我意识和个性较强,有着自己的社交圈子,并且沉浸在里头。他们热爱游戏、动漫、二次元等等。据了解,赶集网公布的大数据调查发现,在95后向往的职业中,超半数95后向往从事短视频主播,时间自由、粉丝多、有成就感成主因。

中国的年轻一代自我意识和个性很强,同样也沉迷于虚拟的事物中。据德国数据统计互联网公司最新调查发现,巴西人每天花在手机上的时间最多,平均每天近5小时;中国以每天3小时位居第二。而手机游戏则是最让人愿意奉献闲暇时间的项目。

因此,今年苏宁818店庆日多地苏宁易购线下店都选择与手机游戏相结合,从而吸引年轻消费者。相对于家电产品来说,数码产品总是那么青春洋溢,更能与年轻人气质相契合。

在家电领域,大家电经过多年的发展和深耕,普及率达到了一定程度,根据公开资料,奥维云网(AVC)收集整理,2015年每百户主要家电拥有量中,城市居民彩电保有量为122台,农村居民为117台;城市居民空调保有量为115台,农村居民为39台;城市居民冰箱保有量为94台,农村居民为83台;城市居民洗衣机保有量为92台,农村居民为79台。空调在农村市场还有较大的可增长空间,除此以外,其他大家电几乎覆盖到了绝大部分家庭。大家电行业先于其他家电品类,增长主要依靠来自置换用户,率先进入了长期低增长阶段。

今年上半年冰洗和黑电成为增长率最低的三大家电品类,健康类家电如空气净化器和净水器以及厨电新品类洗碗机和嵌入式厨电都得到了高速增长。厨电则依然保持10%以上的增长。

据了解,苏宁易购818双线高速增长,家电主场更是燃起全民狂欢之火。据GfK中国零售监测数据显示,8月前两周,平板电视、洗衣机和冰箱线上市场零售额同比分别增长43%、61%、83%。

其中60英寸以上平板电视、曲面电视和十字门冰箱线上市场零售额同比分别增长102%、125%和266%,中高端家电产品受到消费者的广泛拥蹙。

苏宁易购818战报显示,60英寸及以上彩电销量线上增长415%。价值149999元索尼新品77A1在苏宁独家首销3台。

销量突破一亿台的苏宁空调,在818当日持续进击,仅43分钟销售额破亿,18小时破4亿元大关,卖出近15万套空调。美的、格力、奥克斯、海尔是消费者最喜欢的TOP4品牌。

据了解,截至18日23点59分,线上销售同比增长263%,线下全国平均增长107%,增长率不及线上的一半。

线上热火朝天,线下门庭冷落,显然这还维持着几年前的零售业态。去年“新零售”概念在各行各业流行起来,快人一步的厨电界已经不是把概念说在嘴边,而是已经大胆的探索。

方太生活家、老板电器厨源、华帝城市旗舰店、帅康研味厨房、美的厨电厨语、A.O.斯密斯超级旗舰店……仅两年时间,厨卫行业的品牌大型旗舰店犹如雨后春笋般拔地而起。

这些厨卫行业的领导品牌不再依赖KA卖场,而是单独出来建立自己的体验店。厨电行业全渠道模式下,渠道越来越分散,线下单个渠道的聚客能力也越来越差。在电商大行其道的今天,体验店的建立是新开辟的一种渠道。体验店除了可以亲自体验,整个环境布置的氛围更像是一个真实的家庭氛围,温馨而舒适,这比起零售卖场中冷冰冰的产品陈列和导购们滔滔不绝的介绍更能够打动消费者的内心。

奥维云网数据显示,品牌影响力是影响购买决策的关键因素,消费者购买家电的因素中,品牌占比69.7%,价格占比49.3%,产品占比27.7%。品牌将决定消费者购买的主要原因,同时也反映了品牌集中度高的行业现状,消费者购买产品不再只看价格了。

一家成功的体验店,不仅能够提升品牌力,扩大知名度,带给消费者最舒适的体验,还能够通过惬意的场景和优质的服务整合周围专卖店的资源,推动销售额的提升。

整体看来,健康类家电将是家电品类里最后的金矿,厨电行业上半年仍然保持着10%的增长率,但是厨电受房地产市场的影响较大,虽然整个上半年房地产市场依旧火热,但是在多地“限价、限贷、限售”等一些列调控政策之下,房地产市场在下半年很有可能迎来拐点。厨电市场在短时间内受到的影响估计不大,还将继续保持较高增长。而大家电还是以置换以及低增长的新购房群体为主,低增长将成为家电行业的常态。

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